To inaczej testy porównawcze. W ramach testów porównuje się dwie podobne wersje np. strony internetowej czy produktu. Kolejno należy sprawdzić, która z tych wersji była lepsza na podstawie wcześniej ustalonych wskaźników jak np. czas spędzony na stronie, wykonanie zadanie, dokonanie zakupu. W kolejnym kroku wybiera się najlepszą wersję do wdrożenia. By wyniki z testów A/B były wiarygodne grupy testujące obie wersje powinny być do siebie zbliżone liczebnością oraz cechami demograficznymi.