Szereg działań układających się w proces, który prowadzi do zoptymalizowania strony internetowej odpowiednio do wymagań wyszukiwarek internetowych. SEO służy jak najwyższemu i najdokładniejszemu pozycjonowaniu stron w celu generowania zwiększonego ruchu organicznego, widoczności i konwersji na danej stronie. Na działania zorientowane wokół SEO składają się takie czynniki jak optymalizacja techniczna (np. w celu poprawy szybkości ładowania strony), link building czy budowanie treści (SEO copywriting).