W naszym języku to strona docelowa, czyli pierwsza strona, na którą trafia użytkownik. Landing page może być samodzielną stroną lub też elementem większej witryny. Najczęściej użytkownicy trafiają na nią poprzez działania reklamowe jak np. reklamy w wynikach wyszukiwania Google czy z reklam na Facebooku. Głównym celem takich stron jest konwersja, czyli dokonanie zakupu czy też zapisanie do newslettera.