To element na przykład strony, aplikacji czy mailingu, który dosłownie wzywa użytkownika do działania. Może nim być pobranie dokumentu, wysłanie formularza, zapisanie się na newsletter czy założenie konta. CTA najczęściej jest przyciskiem, który zwraca na siebie uwagę poprzez wyróżniającą się kolorystykę oraz tekst. Może przyjąć formę linku czy klikalnego nagłówka. Tekst na przycisku CTA z zasady jest dość krótki i zachęcający, ponieważ ma wspierać podjęcie akcji (idź dalej, pobierz, kup teraz). Oprócz tekstu i kolorystyki kluczowe jest również umiejscowienie przycisku. Żeby działał zgodnie z przeznaczeniem, powinien być dobrze widoczny, żeby uniknąć konieczności przewinięcia całej strony w celu wykonania akcji.